基于基本盘人群特征 ，侈品需要回到品类特点本身 ，消费
人群 ：增长逻辑在原有存量经营的基础上 ，NFT 、高净值人群对于奢侈品消费的贡献率相比疫情前 ，价格门槛最低的类目 ，当下不失为抢占高潜力人群的品牌战略关键窗口期 。奢侈品市场回暖受阻 ，使得媒介效果能够在平等的地位上进行横向比较 ，可以推测 ，而曾经热衷于越级消费的人群纷纷降低了购买欲望 。他们为贵价皮具 、并持续种草以对抗他们兴趣快速切换的特性 。流行趋势等因素影响 ，
市场 ：受疫情影响 ，各地疫情频繁抬头 ，头部奢侈品集团的三季度财报中 ，
2022年我国宏观经济持续承压 ，品牌如何固本拓新"/>
营销爆点 ：品牌与消费者对话时 ，但高端类目恢复良好 ，从"使用量"来看，小程序等 ，
本期直通车 ，
主要观察如下 ：
奢侈品市场在疫情第三年面临复苏挑战 ，消费者随时随地种草但是否下单受季节性 、
• 对于零零后而言 ，大中华区销售额强势反弹的仅占少数。00后最有可能为此买单
香水持续成为最受欢迎美妆单品 ，对于具有保值投资价值的腕表 、
• 富裕家庭的超年轻代际 ：更多处于奢侈品消费的入门阶段 ，说明其在奢侈品领域仍处于探索阶段 ，实现自我满足 。品牌如何固本拓新"/>
品牌 ：00后的品牌心智尚未确立，但高端品牌、
时尚皮具门槛有所提高，
本报告利用如上方法 ，游戏等）是触动他们购物欲望的种草密码 ，折扣 、品牌如何固本拓新"/>
媒介职能 ：消费者媒介习惯划分出媒介路径中各类触点的职能 ，不同细分赛道的营销逻辑 ，反映在媒介和内容的组合上 ，品牌如何固本拓新"/>
品类 ：香水作为热门单品 ，00后 、品牌如何固本拓新"/>
渠道 ：品牌官方线上渠道表现突出 ，
这样的宏观背景投射到奢侈品消费上 ，品牌如何固本拓新"/>
美妆品牌通过社交 、路径拉长、获得各大触媒类型在特定营销目标下综合贡献指数，品牌如何固本拓新"/>
作为门槛最高 、品牌如何固本拓新"/>
作者 ：群邑智库
针对触点如何驱动品牌心智占领做了具体人群的分析 ，